МенюЗакрыть

СТАНДАРТЫ ВИЗУАЛЬНОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА САЛОНОВ СУМОК S.LAVIA

ЧТО ТАКОЕ «ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ» (ВМ)

Это увеличение продаж и основных показателей магазина с помощью грамотной выкладки товара. Качественно организованный визуальный мерчандайзинг может повлиять на решение потребителя сделать покупку. Главный плюс визуального мерчандайзинга не в эстетике магазина, а в способности увеличивать продажи.

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ВМ:

  • Витрина, которая увеличивает проходимость магазина.
  • Чёткое деление магазина на понятные для покупателя зоны.
  • Продающая выкладка, основанная на правилах размещения товара по уровням полок и цветовым сочетаниям.

Оптимальное количество товара в выкладке.

I. ОФОРМЛЕНИЕ ВХОДНОЙ ВИТРИНЫ

Входная витрина – это лицо магазина

Она может как привлечь внимание покупателя, так и оттолкнуть его.

Поэтому следуем правилам по оформлению витрины, чтобы увеличить покупательский поток (трафик) в магазин.

В каждом бизнесе свои виды витрин:

  1. Закрытая входная витрина – сзади экспозиции стена.
  2. Открытая входная витрина – через неё просматривается торговый зал.
  3. Входная витрина с полками – экспозиция просматривается как снаружи, так и изнутри магазина.

Определите какая витрина у вас и от ее вида используйте визуальный мерчандайзинг.

ОТКРЫТАЯ ИЛИ ЗАКРЫТАЯ ВХОДНАЯ ВИТРИНА

Презентация на витрине размещена в несколько уровней – для этого используем кубы, подставки

3 ЦВЕТА В ОФОРМЛЕНИИ ВХОДНОЙ ВИТРИНЫ

Чередуем сумки разного размера

Чередуем цвета, размещаем рядом контрастные сочетания, при этом:

1 базовый цвет + 2 коммерческие цвета

ВХОДНАЯ ВИТРИНА С ПОЛКАМИ


Используем 3 цвета в оформлении витрины

Чередуем цвета.

Свободная выкладка

Между позициями – свободное пространство, воздух.

Добавляем аксессуары в контрастном цвете.

Две модели одинаковой формы и цвета стоят друг за другом: одна просматривается снаружи, другая – из магазина.

II. ЗОНИРОВАНИЕ МАГАЗИНА

Внутри магазина разбейте свой ассортимент на зоны. Например, отдельная зона с дорожным ассортиментом, женские и мужские сумки тоже разделите и т.д. Чтобы было удобно ориентироваться не только покупателям, но и вашему продавцу

Зачем делить магазин на зоны?

Задача – комфорт покупателя во время нахождения в магазине

В первую очередь, должно быть понятно, где расположен интересующий покупателю товар

Сезонная зона

  • Просматривается со входа в магазин, из коридора ТЦ.
  • Размещаем товар, пользующийся максимальным спросом в данный период времени, в соответствии с календарём сезонности.
  • Сезонный товар может зависеть от времени года (зима/лето) и событий (Новый год, 8 марта, 23 февраля, выпускные, 1 сентября).
  • Выкладка свободная.

Зона натуральной кожи и замши

  • Свободная выкладка – между моделями пространство, воздух – тем самым подчёркиваем качество товара, его стоимость.
  • Цветовое сочетание моделей.
  • Сумки одного размера, одинаковой и похожей формы размещаем на одной полке.

Зона искусственной кожи

  • Выкладка плотная.
  • Используем комбинированную выкладку(лицевая + боковая).
  • Цветовое сочетание по модулям оборудования

Зона распродажи

  • Плотная выкладка
  • Стопперы «скидка»
  • Шелфтокер «распродажа» Это рекламный материал в виде небольшой полоски, который привлекает внимание посетителей к выкладке товара на полках магазина.

Зона мужского ассортимента

  • Выкладка плотная.
  • Используем комбинированную выкладку(лицевая + боковая).
  • Цветовое сочетание по модулям оборудования.

Зона детского ассортимента

  • Развеска и выкладка на нижних полках и / или на панели – на уровне глаз ребёнка
  • Группируем по размеру товара горизонтально.
  • Одна линия – однотипный товар.
  • На примере: небольшие сумки -> рюкзаки для девочек -> рюкзаки для мальчиков.
  • Добавляем аксессуары, дополнительный товар.
  • Между моделями воздух, пространства

Дорожный ассортимент

За дорожными сумками приходит покупатель с конкретным запросом. Поэтому этот товар не должен занимать место во входной группе магазина, не должен привлекать внимание.

В сезон (май-сентябрь) допускается разместить в зоне входной витрины 1 чемодан + сверху подобранная по цвету / стилю сумка. Дорожный ассортимент располагается в конце зала на нижних полках, в зоне, где размещена искусственная кожа.

Зона кассы

  • Касса – это зона импульсных покупок.
  • Предлагаем покупателю сезонный дополнительный товар: перчатки, зонты, шарфы, средства по уходу за кожей и замшей, чехлы для чемоданов.
  • Важно! Покупатель может взять в руки товар, т.е. он не спрятан под стекло. Если не хватает места, то выкладываем 1-2 штуки, остальной товар в зале или в кассовом столе.
  • Для перчаток используем подставку.
  • Шарф – 1-2 штуки на кассе, остальные – в развеске на панели.

Зона мелких аксессуаров

  • Деление на мужской / женский / детский ассортимент.
  • Деление на натуральную / искусственную кожу.
  • Портмоне и сопутствующий товар.
  • Группируем портмоне по стилям: на молнии, классика, небольшие кошельки и зажимы.
  • Чтобы избежать монотонности в выкладке товара, чередуем выкладку: прямо / боком – таким образом делим по моделям и стилям

III. УРОВНИ ВЫКЛАДКИ

6 полок, плотная комбинированная выкладка:

Выкладка для искусственной кожи – женского ассортимента.

Комбинированная выкладка - это чередование лицевой и боковой выкладки.


Опубликовано: 22.06.2022 09:07:00