Рекомендации по настройке таргетированной рекламы во Вконтакте

В такой сложный период для всего мира и конечно для бизнеса есть уникальная возможность познакомиться с миром интернет-рекламы. Если же вы уже знакомы, то мы вас поздравляем, сейчас как раз то время, когда все сидят в интернете, и вы можете с головой окунуться в эту интересную сферу. Если же вы далеки от этого и даже не понимаете, о чем речь, не переживайте, постараемся тут немного объяснить принцип работы рекламы и доказать, что это не сложно и очень интересно.

Начнем с самого необходимого при настройке рекламы в социальных сетях. Группы или сообщество вашего бизнеса, если у вас уже есть группа, то половина пути сделано. Если же группы у вас нет, то вам стоит прочитать рекомендации по созданию продающего сообщества. В той статье так же вы можете почерпнуть рекомендации по уже действующей группе. В любом случае прежде чем настроить рекламу вам следует подготовить свою группу к настройке таргетированой рекламы.

Для начала необходимо зарегистрировать рекламный кабинет ВК, для этого нажимаем на серый шрифт «Реклама» или просто переходите по ссылке

После перехода в верхнем меню справа кликаем «Реклама», в открывшемся окне жмем «Запустить рекламу» и попадаем на страницу создания нового объявления.

Тут главное не пугаться. Выбор большой, но сильно они не отличаются, если вы сможете разобраться в одном виде, другие вы тоже с легкостью сможете осилить. Вкратце про возможные рекламы:

• Карусель — реклама в ленте новостей с конкретными товарами. Можно разместить до 10 карточек товара с кратким название, ценой и ценой со скидкой. С каждой карточки можно делать переход на разные страницы и разные разделы. Описание до 220 символов.
• Универсальная запись — можно использовать текст и картинку, а так же ссылку на сайт. Самый популярный вид рекламы.
• Реклама в Историях — использование только визуальной рекламы, переход только в группу
• Запись с кнопкой — использование небольшого описания до 220 символов и кнопка с призывом, например, оставить заявку на скидку
• Сбор заявок — достаточно редкий вид рекламы, так как его используют в узких направлениях. Достаточно популярна в сфере где идет сбор аудитории на онлайн-семинар.
• Реклама сайта — использовать её можно даже если у вас нет группы, реклама ведет прямиком на сайт. Ограничение — 220 символов
• Реклама VK Mini Apps - используется для продвижения приложения, чтобы клиенты скачивали и устанавливали
• Реклама личной страницы - принцип, как обычной записи, но объект продвижения личный профиль в Вконтакте

Все 8 видов рекламы используются в ленте новостей, эту рекламу видно, как с ПК, так и с мобильного приложения. Существуют еще 3 вида рекламы для баннера на ПК версии, эти виды используют реже, потому что более 50% пользователей сидят с телефона, но зато она и дешевле. Разница в 3-х видах рекламы для ПК практически только в размерах баннера, поэтому каких-то сильных отличий у них нет.

Давайте рассмотрим настройку рекламы на самом простом виде «Универсальная запись». Для начала нам необходимо написать текст для рекламы и прикрепить картинку. Ограничений по количеству символов тут нет, но все же лучше использовать текст по количеству символов такой, чтобы не нужно было его разворачивать, и он полностью входил в экран.

Также при настройке таргетированой рекламы Вконтакте в рекламной записи лучше использовать дополнительную ссылку на сайт или интернет-магазин (если такие ссылки есть). Кому-то будет привычно перейти в группу, от которой идет реклама, а кому-то удобнее перейти на сайт. Исключение «Реклама сайта в ленте новостей», в таком виде рекламы вы ведете клиента сразу на сайт, без упоминания группы. При использовании стандартной таргетированой рекламы клиенту необходимо в самой записи дать понять, что за ссылка использована.

Например, чтобы узнать адреса магазина переходите по ссылке. Чтобы зарегистрироваться на семинар переходите по ссылке.

Ссылка должна вести на тут страницу, которая будет логична исходя из её описания. То есть, если вы пишите про адреса магазинов, то ссылка должна вести на страницу с адресами, а не на каталог. Изображение для записи должно быть максимально лаконично и передавать суть того, что рекламируется. После создания рекламной записи нажимаем создать и переходим к настройке условий показа.

Соблюдаем все настройки рекламы.

Выбираем необходимые параметры и условия показа и в конце всех настроек нажимаем «создать объявление». Готово! Теперь ваша реклама настроена и остается пройти модерацию рекламной записи и пополнить бюджет. Бюджет вы можете определить сами, сколько вы готовы вложить в показ рекламной записи, тут можно будет стартовать с 1000₽.

Для пополнения бюджета в рекламном кабинете переходим во вкладку «Бюджет», выбираем рекламный кабинет для физических лиц (пополнение бюджета с карты) или для юридических лиц (пополнение через счет)

Будьте внимательны! Выбрать принадлежность рекламного кабинета можно только 1 раз.

Средний CTR в рекламе социальной сети намного меньше, если сравнивать, например, с рекламой Яндекс.Директ. Для социальных сетей этот показатель варьируется от 0,6 до 2%. При условии, что на каждом этапе воронки мы теряем порядка 30% клиентов и если мы хотим получить около 5 заявок или продаж с рекламы, то количество ЦА должно быть порядка 10 000 (холодная ЦА), а количество показов должно быть настроено исходя из возможностей, минимум это 2, максимум 5 (не всегда это количество показов оправдано)

Ну и конечно стоит заранее подумать над визуальной составляющей таргетированной рекламы. Какая продукция будет, какие макеты, какие ракурсы. Обязательно стоит позаботиться заранее о наличии товара на вашем складе, чтобы при обращении клиента вы смогли оперативно обработать заказ. Так, например, мы используем продукцию из раздела «Новинки» и периодически обновляем ассортимент в рекламе, чтобы создать выбор для клиента.

Опубликовано: 23.04.2020 13:18